Quanto as marcas pagam para anunciar em podcasts — e como precificar o inventário do seu programa.
A publicidade em podcasts é um dos canais com maior ROI do marketing digital, com uma intenção de compra consistentemente alta entre os ouvintes. Veja quanto as marcas pagam e como precificar o inventário publicitário do seu programa em 2026.
| Nicho | Pre-Roll | Mid-Roll | Post-Roll |
|---|---|---|---|
| Negócios e Investimentos | $25–$50 | $40–$70 | $15–$30 |
| Tecnologia | $20–$45 | $35–$60 | $15–$25 |
| Saúde e Fitness | $18–$35 | $28–$50 | $12–$22 |
| Crimes Reais | $15–$30 | $25–$45 | $10–$20 |
| Comédia | $12–$25 | $18–$35 | $8–$15 |
Método de CPM: Tarifa = (Downloads Mensais ÷ 1,000) × CPM
Exemplo: 25,000 downloads mensais × $30 de CPM mid-roll = $750 por episódio
Tarifa fixa para programas menores:
| Downloads Mensais | Tarifa Mensal Fixa |
|---|---|
| 5,000–10,000 | $200–$800 |
| 10,000–50,000 | $500–$5,000 |
| 50,000+ | $3,000–$30,000 |
Calcule sua receita de publicidade em podcast com base no seu número de downloads e na carga de anúncios.
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A publicidade em podcasts recompensa a autoridade de nicho mais do que o número bruto de downloads. Um programa de finanças com 10,000 downloads ganha mais por episódio do que um programa de comédia geral com 50,000 — porque a audiência vale mais para os anunciantes. Precifique de acordo.
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